Le tracking, grâce à l’utilisation de balises UTMs, permet d’améliorer la qualification de vos liens entrants et, par conséquent, du trafic sur votre site internet.

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Pourquoi tracker les URLs, les liens pointants vers votre site internet ?

Vous partagez surement, au cours de la journée, plusieurs liens vers votre site internet. Par exemple :

  • dans un post Facebook,
  • une signature mail,
  • un article LinkedIn
  • la description de votre entreprise sur My Business,
  • mais aussi dans un chat,
  • un document PDF,
  • un SMS,
  • un lien sur le blog d’un confrère (netlinking)…

Ces liens sont certainement performants, mais lesquels vous amènent le plus de trafic ? Dans quel contexte l’internaute est-il le plus engagé ?

Difficile de le savoir ! Dans Google Analytics ce trafic se retrouve souvent dans une seule et même catégorie, un même canal : « trafic direct » – parfois dans le canal « trafic social ».

Pourtant si vous aviez les bons indicateurs, vous pourriez savoir ce qui a fonctionné et améliorer ainsi la pertinence de vos actions.

Exemple :
Un des canaux qui génère le plus de trafic sur votre site internet est le « social » et plus particulièrement « Facebook » car vous y êtes assez actif.

Tracking d'URLs dans Analytics
Source de trafic dans Analytics

Très bonne nouvelle. Cependant, il y a de grandes chances que dans ce trafic « Facebook », un de vos liens soit plus performant que les autres. Cela signifie que la publication, dans laquelle il a été posté, suscite plus d’intérêt et d’engagement que les autres.

Si vous pouviez identifier ce post, vous pourriez analyser sa particularité (gif animé, vidéo, image, ton…) et dupliquer sa mise en forme pour connaitre à nouveau un fort taux d’engagement.

C’est cela l’intérêt du tracking : tracker le lien va vous permettre de retrouver le contexte dans le lequel il a été posté.

Il est donc plus que nécessaire, pour piloter au mieux vos actions, de tracker les URLs, de les tracer, pour une analyse plus fine de leur performance.


Comment tracker les URLs ?

  1. Récupérer le lien à tracker, « pister »,
  2. Ajouter des balises UTMs à la suite de celui-ci pour identifier la source, le support, la campagne…
    Le lien obtenu est de la forme :
    http://monsite.com/?utm_source=masource&utm_medium=monsupport&utm_campaign=macampagne
  3. Copier directement le lien obtenu dans votre publication, ou utiliser un raccourcisseur d’URL tel que bitly ou tiny.cc.

Je mets à disposition un outil dans Google Sheet pour construire les URLs de campagne . Vous pourrez ainsi conserver un historique de tous vos liens.
Ci-dessous, vous trouverez une vidéo explicative.

Vous pouvez également utiliser cet outil disponible en ligne.


Comment suivre les liens trackés dans Google Analytics ?

Pour retrouver les balises UTMs dans Google Analytics, rendez-vous dans le rapport Acquisition > Tout le trafic > Source/Support ou dans Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes.

Tracker URLs - les balises UTM dans Analytics
Balises UTMs dans Analytics

Sur la capture ci-dessus vous pouvez voir que des liens postés sur LinkedIn ont généré du trafic et plus particulièrement le lien posté dans l’article qui traite de tag_url. Il s’agit d’un lien que j’ai ajouté à cet article : Mais qui me rend visite ?

Etes-vous prêt.e à passer à l’action et suivre les performances de vos liens de campagnes comme un ROI ?

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